Семинар для НКО: "Хулиганский маркетинг" от Андрея Длигача и "Как сделать некоммерческие организации эффективными для всех" от Гарретта Джонстона

10.30 — 11.00 - Сбор гостей, приветственный кофе 

 

На смену традиционным моделям b2c (кто-то «впаривает» кому-то) пришел маркетинг pWp (партнер с партнером). Свою аудиторию можно вовлечь через сопричастность, сотворчество, поэтому маркетинг все больше использует нестандартные инструменты: вирусную рекламу (люди сами распространяют вашу идею), флеш-мобы и другие инструменты вовлечения. Коммуникация становится прямой и откровенной даже не только для условно-мифического поколения Z. Хулиганить «в кайф» и эффективно – возможно ли это? Разберем на примерах удачных и провальных кампаний и попробуем найти правильную идею для своего хулиганского маркетинга. 

 

 

13.00 — 13.30 — Кофе-брейк 

 

Как и с любым бизнесом, чтобы оставаться жизнеспособными и развиваться, НКО должны быть прибыльны. Поэтому и специалисты НКО должны мыслить в каком-то смысле как предприниматели. Извлечение прибыли не может быть миссией некоммерческой организации, но если то, что делает эта организация ценно, способ монетизации будет найден. Каждая НКО должна, с одной стороны, задуматься, насколько проблема, которую она решает, действительно важна, и с другой, -  эффективна ли она как бизнес, одним словом, мыслить, как социальный предприниматель. Мы должны разбить миссию и видение НКО на несколько отдельных групп стимулов для разных стейк-холдеров и непрерывно внедрять инновации. С яркими примерами из международных практик, Гарретт Мартин Джонстон обязательно расскажет, чего НКО еще не делают, а могли бы, в России.

 

О спикере:

Гарретт Джонстон, CEO Macroscope Consulting, ведущий мировой эксперт в области коммерческих и маркетинговых стратегий более чем с 20-тилетним стажем.